Uma das apostas da nova campanha publicitária de Happy Eggs®, marca da Mantiqueira Brasil dedicada à produção de ovos de galinhas livres, é a divulgação por meio de influenciadores digitais. O objetivo é aumentar o vínculo e o engajamento com os consumidores, através dos mais de 15 milhões de seguidores que os perfis escolhidos reúnem.
A estratégia vai ao encontro com duas pesquisas recentes, que apontam a opinião de influenciadores digitais como decisiva nas escolhas dos consumidores. Em um estudo da Nielsen, 92% dos entrevistados confiam mais em recomendações pessoais do que em publicidade. Já uma pesquisa da Sprout Social (“The 2024 Influencer Marketing Report”), revela que 49% do público faz compras diárias e semanais motivados por influenciadores.
Para a escolha dos nomes, a Mantiqueira Brasil considerou como critérios primordiais, perfis com leveza, bom humor e princípios alinhados às mensagens de bem-estar animal dos Happy Eggs®, além de fatores como engajamento e alcance. O time escolhido atua nas redes sociais nos universos da nutrição, gastronomia, saúde, humor, cotidiano, esportes e life style, com conteúdos qualitativos e relevantes.
Entre os nomes selecionados, o humor e a criatividade ganham destaque através do Greengo Dictionary (@greengodictionary), plataforma que brinca com a tradução de expressões e palavras, perfeita para popularizar o “popopó” das galinhas livres. Já a gastronomia divertida vem de Jade Comeria (@jadecomeria), que apresenta os diferenciais dos ovos Happy Eggs® de modo irreverente.
Outra que dá voz à marca é Paola Carosella (@paolacarosella) cozinheira, chef e apresentadora, conhecida pelo interesse na causa do bem-estar animal com foco na qualidade de vida das galinhas livres. Ainda entre panelas, a confeiteira e apresentadora, Fabíola Gouveia (@fabiolagouveiaoficial), do programa “Fazendo a Festa”, no canal GNT, apresentará uma receita original com os ovos e foco também no custo-benefício dos alimentos.
Para falar de Happy Eggs® dentro de uma alimentação saudável e, sobretudo consciente, a abordagem é da nutricionista Andrea Santa Rosa (@andreasantarosagarcia). Já para linkar a marca com os atletas, o escolhido foi o treinador Pedro Paulo (@treinadorpp), conhecido por suas corridas e incentivo à prática de atividades físicas.
