A moda vai além do vestir. É a comunicação visual do indivíduo, um reflexo do comportamento social, uma linguagem estética, um fenômeno globalizado, que, a partir do século XX, recebeu um interesse fascinante apoiado pela força das mídias.
O estilista – hoje designer de moda –, cria as coleções, num processo comercial e o produtor, hoje styilst, harmoniza visuais. Ele capta os sinais importantes a serem transmitidos, para alcançar o público nas diversas formas, com imagens em movimento (apresentações ou mesmo identidade pessoais) e imagens estáticas (potencializando a comunicação em vitrines e demais produtos de marketing).
Termo surgido, no Brasil, na década de 1990, o stylist chegou para substituir a profissão de produtor de moda com um valor agregado: ele é um especialista em tendências, conhecedor do mundo fashion; um analista das mudanças da moda, que o auxiliam em suas escolhas e decisões para entender o melhor caminho a seguir, para chegar à imagem final.
A moda, resumidamente, é imagem e emoção. E o stylist é um profissional capaz de participar dos processos, auxiliando na construção de produtos com o designer, com o foco no consumidor e na elaboração da comunicação através da imagem emocional.
Em trabalhos personalizados, o stylist faz com que o espelho dê o aval da narrativa proposta ao cliente – que, por si só, tem um conjunto de experiências e de fantasias pessoais e que, através do visual, preenche a necessidade de ser diferente ou de sentir-se parte de um grupo.
A competência do stylist é essencial também para produzir imagens de marketing – sejam físicas como desfiles, vitrines e anúncios, ou para mídias virtuais – e fazer o público se identificar com aquela construção e, assim, desejar o produto. É minucioso nos detalhes e calcado em organização e estratégias, para a alcançar o objetivo desejado.
A imagem é um código. E produção de moda, uma forma de arte com estética própria, em que o stylist como comunicador, produz o conteúdo, consolida a marca e potencializa oportunidades de negócios.
Obs.: – esse texto foi baseado no artigo STYLING, MODA E FORMAÇÃO DA IMAGEM – DIÁLOGO ENTRE ESTÉTICA, COMPORTAMENTO E PRODUÇÃO, escrito pela Designer e Produtora Cristina Seixas e eu, para o Colóquio de Moda 2022, que está no site anais.abepem.org
