Merecida lembrança

Nem sempre a publicidade interessou Ilon Specht. O nicho profissional que ela ajudou a revolucionar, era apenas parte de sua vida, afirmava. Prosperou nesse meio porque sempre ouviu todo mundo e entendia que o que importa são as pessoas e não as campanhas. Desafiou a realidade das agências de propaganda desde o início de sua carreira, na década de 60, contrariando a predominância masculina em todos os processos de desenvolvimento de um anúncio. Seu trabalho é referencial no meio publicitário e é de sua autoria um slogan de mais de cinco décadas. Lançado em 2024, meses depois de sua morte, A Cópia Final de Ilon Spetch (Prime Vídeo) é um curta-documentário que apresenta uma autora que disse muito em poucas palavras. A responsável por uma mensagem que resiste como um lembrete constante e essencial.

A encomenda de uma nova campanha para a marca de cosméticos L’Oreal pressionava a agência MCcann no início da década de 70. Com o prazo perto de se esgotar, uma jovem redatora de 23 anos, lançou a mesa, repleta de homens, palavras que seguem marcando gerações e que redefiniram mais do que uma nova linha de um produto que estava para ser lançado. A fala: “Porque eu mereço”, eternizou não só o lançamento de Preference, que chegaria às prateleiras naquele ano. Diversas personalidades deram voz ao que Ilon escreveu expondo o alcance de um slogan que se tornou um testemunho impactante e também o lema de uma das maiores marcas comerciais do mundo. 

Segundo sua enteada, Aliison Case, esse notável trabalho a atinge pessoalmente, por conta de sua relação com a publicitária, que sempre cuidou dela como uma filha, lhe provendo a atenção e o carinho que ela nunca teve da mãe. Case é fundamental no documentário, descrevendo de forma muito emotiva a responsável por um desabafo universal e atemporal para as mulheres. Uma genuína referência em sua vida, que a acolheu e lhe ensinou que ela merecia ser amada, sim.

Dirigido por Ben Proudfoot, A Cópia Final… cumpre um papel muito importante de resgate da memória de uma redatora com uma habilidade criativa fundamental para a renovação de um dos segmentos de maior repercussão no mundo publicitário. Uma escritora quase esquecida e que desde o início da carreira, já impunha as mesas permeadas de homens, a importância da equidade de gênero.